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从“嘀嘀“到”滴滴“,论知识产权的重要性

何为知识产权?简单来说就是企业或产品所持有被法律认可的品牌产权,包括但不限于域名商标以及软件著作权、美术著作权等等。

今天我们就以商标为例来聊一聊知识产权,首先在了解商标之前首先我们要知道,商标类型包括了全世界语言种类的文字、图形、以及文字+图形的多种组合等。

如今大部分人都知道知识产权对于企业而言很重要,那么知识产权究竟有多重要呢?

大意失商标,嘀嘀变滴滴

嘀嘀打车毫无疑问已经是目前中国领先的打车软件,但关注滴滴比较早的人就会发现一件很值得玩味的事情,早在最开始的时候滴滴打车叫“嘀嘀打车”。后续是什么原因导致要把名字从“嘀嘀”改为“滴滴”呢?

从字义和发音上看,“嘀嘀“都比“滴滴”更加形象和到位,一般人会想到汽车喇叭鸣笛的声音就是嘀嘀~嘀嘀,用“嘀嘀”来命名一个出行软件最恰当不过了。而改成三点水的“滴滴”,这样一个跟水相关的词语,实在是跟出行八竿子打不着。

面对着大众对于当时改名的疑问 ,滴滴公司给出的说法是:用户在输入法上更习惯用“滴滴”,而不是“嘀嘀”。但是通过仔细观察当时的新闻,以及一些投资人的说法,就能发现这是因为有一家杭州公司起诉滴滴公司侵权,为什么呢?原因就是在嘀嘀火起来的几年前,出行创业类项目铺天盖地的时候,杭州这家公司就已经注册了“嘀嘀”商标。

当然,或许当时身处北京的滴滴公司并不知情,但是当成为被告之后,滴滴公司快刀斩乱麻式的快速将品牌改了名字也就是现在的“滴滴出行”,不过最后还是跟杭州这家公司达成了和解,最后杭州这家公司也把口字旁的“嘀嘀”转让给了滴滴公司,只是对于当时的滴滴而言,尽管对方有些碰瓷的意思,但也导致滴滴企业形象多少有些受损,毕竟谁也不想跟不尊重知识产权挂上钩。

此7非彼7,“711便利店” VS “7天酒店”

其实不只是当时属于初创时期的滴滴公司 ,包括一些巨头也深受其害。因为数字“7”的商标使用权,也导致了便利店711和7天酒店的商标之争,由于双方在餐饮商超和酒店业务方面都是响当当的大咖,因此很明显,两家也都想借助“7”这个数字来向消费者传递愿意全天候服务的态度。不过到如今这个案子还没有结果,依然在打官司中。

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企业要想发展好,知产保护不可少

像滴滴、711和7天酒店这样的行业巨头尚且会面临这样的问题,更别说初创型的小公司了。由于很多初创企业一开始全把精力放在融资和业务上,因此就算有知识产权的意识,也只是关注如何在技术上保护自己,绕开其他专利让自己形成技术壁垒来防止其他公司恶意竞争,但数不胜数的案例摆在眼前,无一不证明商标对于企业的重要性,因此企业无论何时何地面对知识产权保护是绝对不可大意的。

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