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互联网时代做好品牌营销,域名究竟有多重要?

都说域名是互联网时代的窗口,可也有人提出疑问,如今小程序APP盛行时期,域名还有用吗?既然如此,不如我们就来看一看,究竟域名对于企业品牌来说是否重要?那么今天就来说道说道那些在域名上下了大功夫的企业,让一切以事实说话!

在今天我们阅读这篇文章时,首先我们需要了解关于域名的定义、特性、意义,只有这样才能快速的帮助大家了解本文的核心思想。

域名的定义:域名是什么

据学术公开资料显示“域名(英语:Domain Name),又称网域,是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称,用于在数据传输时对计算机的定位标识。由于IP地址具有不方便记忆并且不能显示地址组织的名称和性质等缺点,人们设计出了域名,并通过网域名称系统(DNS,Domain Name System)来将域名和IP地址相互映射,使人更方便地访问互联网,而不用去记住能够被机器直接读取的IP地址数串。”

假设我们如果要访问淘宝网,那么如果没有域名的话,那我们就需要输入IP地址:140.205.220.96,但由于IP地址不方便记忆,因此域名的出现就使我们只需要输入taobao.com便可进入。因此,通俗点来说,域名相当于一个门牌号,是一个访问服务器地址的快捷入口,大众可以通过域名快速到达想要进去的网站。

那么通常网友说的域名后缀又是什么意思呢?例如:营销师网的官网地址是www.yingxiaoshi.com,实际上yingxiaoshi称之为“主体”而.com则被称之为“后缀”,后缀分为国际域名和国内域名;.com便是国际域名,与此同时的还有.net/.org/.cc.eu等等,而国内域名则通指.cn/.com.cn/.org.cn此类。

域名的特性:具备唯一性

域名的最大特点就是独一无二,比如Google.com、baidu.com、taobao.com、yingxiaoshi.com等等,所有的域名世界上都有且只有一个,就跟我们每个人生存在世界上是同一个道理。因此,已被注册的域名,除非自己售卖或到期未续费被删除被抢注(当然这是不太可能的事情,尤其对于好域名而讲),否则别人是不可能得到的。但同样的,域名后缀却不是唯一性,例如天猫的官网是Tmall.com在阿里巴巴自己手上,但同样的还有Tmall.cn却不在阿里巴巴手上。因此,尽管“主体”一样,但后缀却千奇百变,因此就延伸出了域名抢注此类事件的发生,这跟商标抢注也是一样的道理。

域名的意义:品牌特有化

我们经常听到有些人说,互联网移动端盛行的年代,微信已经普及到了我们生活的各个地方,随处可见的二维码一扫,就可以登陆网页获得信息,似乎域名的重要性越来越低。那么事实上真的如此么?且让我们看看互联网时代关于域名都发生了哪些有趣的故事。

还记得当年轰动一时的“真假开心网“吗?其中【(kaixin001.com真开心),(kaixin.com假开心)】开心网之争就是因为域名引起的,当时真的开心网使用的域名并非双拼国际域名,而当时kaixin.com的持有人想要以百万的估值卖给开心网的CEO程炳皓,但当时被拒绝了。随后开心网的竞争对手人人网CEO陈一舟将kaixin.com买入,而后利用kaixin.com为人人网引流,也由此对开心网造成巨大的损失。尽管事件最后以法院判决千橡集团不正当竞争而告终,但开心网也依旧不复昔日辉煌 。因此,也足以见得一个好的域名对企业知名度的推广和人气的汇聚起到巨大作用,而不合适的域名将严重掣肘企业品牌在后期的品牌发展。

当然,巨头公司对于域名也分别有着一样的看法。

2010年3月,新浪先后斥巨资收购域名weibo.com、weibo.cn

2012年,京东3000万收购JD.com

2013年,唯品会收购vip.com

2013年,小米2200万收购mi.com

2014年,同程旅游千万收购ly.com

2015年,360花费亿元收购域名360.com

......

2019年,携程宣布启用千万美金的Trip.com

甚至说,阿里巴巴今天的成就也离不开马云当年在当年创业初期囊中羞涩的时候花费3300美元巨款买下alibaba.com...

以上例子无疑证明,域名对于一个企业品牌有多么重要!因此,想做好品牌营销,选好域名才是真正的第一课!(想要查看更多品牌与域名之间的故事,请点击企业百个经典收购品牌域名案例

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